Varför behöver ni en innehållsstrategi? Arbete med digital kommunikation bör starta med en innehållsstrategi som är ett dokument som beskriver hur organisationen ska nå sina affärsmål med hjälp av relevant innehåll i de digitala kanalerna. Strategin anger hur organisationen ska kunna ta en önskad och unik position i medielandskapet.
Innehållsstrategin hjälper er organisation i den kreativa processen när ni tar fram värdefullt innehåll som till exempelvis texter till hemsidan eller för era kanaler i sociala medier. En innehållsstrategi bör vara ett levande dokument som utvecklas och förbättras regelbundet. Dokumentet ger en bra grund vid framtagning av nytt innehåll, reklamkampanjer och förklarar hur ni ska kommunicera ert budskap och varumärke.
Vi kan hjälpa er att skapa en innehållsstrategi anpassat efter ert företags mål och behov. Där går vi igenom övergripande mål med kommunikationen och en önskad position i medielandskapet, målgruppsanalys, storytelling samt strategier för mätning. Vid behov tar vi även med strategier för sociala medier, vilka kanaler som är relevanta för er, riktlinjer för SEO, tonalitet och en nulägesanalys som är en utvärdering av det befintliga innehållet i era digitala kanaler. Vi kan också ge rekommendationer för hur man bygger upp en intern webbredaktion och hanterar det dagliga arbetet med kommunikation.
Marknadsstrategi
Organisationer och företag som agerar på en marknad och behöver synas behöver en marknadsstrategi. För att ta plats och positionera sig i ett skiftande digitalt landskap behövs kunskap om vem man är, och vem man vill vara i framtiden. Vi hjälper kunder att definiera positionen utifrån fastställda marknadsstrategier. Dessa insikter integreras sen med innehållsstrategin.
Positionering
Vart på marknaden ska ditt företag placera sig? Ska ni ses som en marknadsledare, en kunskapsspridare? En viktig del av det innehållsstrategiska arbetet är att identifiera vilken position i medielandskapet ni ska vara. Ert innehållsarbete ska sedan hjälpa er på vägen genom att leda varumärket mot den positionen. För att ta rätt position måste man vara medveten om vad era kunder tycker om er som företag. Varför väljer era kunder er? Är det priset som avgör eller för att man tycker att ni har bra garantier eller kunniga medarbetare? Vad är viktigt för era kunder i valet av leverantör? När ni har svaren på de frågorna kan ni sen se om ni är rätt positionerade på marknaden eller om det önskvärt att göra en positionsförflyttning.